日前，2010-2011“大岭山杯”金斧中国家具设计大奖赛初评工作结束。1152幅参赛作品经过角逐，有200件作品进入复赛。复赛将于明年9月在上海第17届中国国际家具展览会上举行。

　　这是大岭山镇第一次主办“金斧奖”中国家具设计大奖赛，且连续三届都将在大岭山举办。大岭山举办金斧奖，意在推动家具产业升级，镇委镇政府提出要打造“中国家具第一镇”。

　　主办“金斧奖”显著提高大岭山家具品牌

　　大岭山镇产业升级办相关负责人介绍，金斧奖在大岭山举办，全镇共有30多家企业参赛，参赛作品69幅。而以往几乎没有企业参加此类比赛，企业在设计理念、产权意识、品牌意识明显有提高。

　　本届金斧奖在6月底启动，整个比赛过程将持续两年。就在这半年期间，大岭山的家具品牌已经从98个增加至115个。大岭山镇党委委员黄兆良认为，金斧奖对提高大岭山镇家具品牌知名度作用明显。

　　今年家具内销总额预计增长超五成

　　大岭山近年推动家具业产业升级动作频繁，而主办中国家具金斧奖设计大赛只是其中一步。其他的措施还包括建设中国家具图书馆、打造中国家具职业技术培训基地、全力推进大岭山家具创意产业园建设等。

　　据悉，大岭山镇自主自创家具品牌由2007年的25家企业30个品牌上升至65家企业115个品牌，在全国有300家以上品牌专卖店的有5家企业，100家以上品牌专卖店的有20余家企业。大岭山产业升级部门预计，保守估计，今年镇内家具企业内销总额至少比去年增加50%以上。

　　专家有话说

　　转内销 产品要对口营销要跟上

　　外销转内销，在吴智慧的眼中，产品定位、营销渠道更重要。他分析说：“大岭山的家具企业大部分是出口欧美的大企业，企业的资金实力雄厚，其技术、工艺毋庸置疑，但是要转内销，首先要清楚国内市场转型的定位。如果定位不清楚就研发产品，一来做成产品不对市场口味，第二，营销渠道跟不上，即使有好产品也销售不出。”

　　对此，吴智慧强烈建议，企业多到全国各地多跑跑，引进营销人才，扩充营销渠道。在这一点上，可以尝试政府引导，组织企业到成都等一些出色的家具营销城市学习，把市场研究透了，才能准确定位，做好转型。

　　南京林业大学家具与工业设计学院院长吴智慧

　　大岭山可与厚街相互学习

　　陈燕木对国内外家具业形势十分了解，他名下的运时通家具集团早在1997年就开始探索开发国内市场，在转内销上有丰富的经验。他说：“先叫的鸟儿有得吃，大家要转变意识，及早进入国内市场。”

　　邻镇“厚街”家具的名堂在国内比大岭山还响，陈燕木认为这并不影响大岭山家具产业的发展，两者之间不存在竞争关系，反而值得互相学习。“大岭山的企业多数生产规模大，属批量生产，而厚街的企业有很多中小规模的，生产批量比较小，更适合国内的市场，因而两者可以互相学习，互补长短。”

　　亚太家具协会名誉会长、东莞家具协会名誉会长陈燕木